A publicidade desempenha um papel fundamental no sucesso de qualquer negócio. É a maneira pela qual as empresas se mostram, se conectam com seu público-alvo e promovem produtos ou serviços. No entanto, muitas vezes, no desejo de economizar tempo e esforço, muitas empresas e profissionais de publicidade recorrem ao “copia e cola” nas estratégias de visibilidade. Embora essa abordagem possa parecer conveniente, pode ser negativa a longo prazo. Neste artigo, exploraremos a importância em evitar estratégias de repetição e apresentaremos alternativas que sejam mais eficazes.
Perda de autenticidade
O “copia e cola” pode levar à perda da autenticidade. Ao simplesmente replicar imagens, mensagens e estratégias de outras empresas, os clientes em potencial podem perceber isso e sentir que estão sendo bombardeados com conteúdo genérico. A autenticidade é crucial para construir uma imagem de confiança ao cliente e estabelecer uma conexão significativa com o público.
Falta de Relevância
Cada negócio é único, tem o próprio conjunto de valores, objetivos e desafios. Ao “copiar e colar” estratégias de publicidade, é possível perder a oportunidade de criar campanhas que sejam verdadeiramente relevantes para o público-alvo e para o negócio. O que funciona para uma empresa pode não funcionar para outra. Portanto, é essencial personalizar a abordagem para atender às necessidades específicas do contexto de mercado que a empresa abrange.
Baixa Eficácia
A eficácia da publicidade copiada é frequentemente baixa. Isso ocorre porque as mensagens e estratégias copiadas podem não se alinhar com a personalidade da marca. Quando as pessoas não se sentem atraídas e conectadas ao conteúdo apresentado, é menos provável que tomem medidas desejadas, como fazer uma compra ou se inscrever em uma lista de e-mails.
Falta de Diferenciação
Para se destacar em um mercado competitivo, é essencial que a marca se diferencie da concorrência. Copiar estratégias de outras empresas apenas o coloca em um grupo que faz sempre o mesmo. A criação de conteúdo original e estratégias de publicidade personalizadas permite que a marca se destaque e seja lembrada pelos consumidores.
Alternativas ao “Copia e Cola”
Aqui estão algumas alternativas eficazes para criar campanhas publicitárias de sucesso:
- Conheça o público-alvo: Faça pesquisas para entender as necessidades, desejos e dores do seu público. Isso permitirá que elabore mensagens direcionadas e que ressoem diretamente a eles.
- Desenvolva uma voz e identidade de marca única: Defina sua voz e valores de marca. Isso tornará a empresa única e mais atraente para os clientes que compartilham seus valores.
- Faça conteúdo original: Desenvolva conteúdo original que seja relevante e que transmita uma mensagem de forma autêntica.
- Esteja aberto à experimentação: Teste diferentes estratégias e mensagens para descobrir o que funciona melhor para o negócio.
Conclusão
Para construir uma marca autêntica, relevante e diferenciada, é essencial investir tempo e esforço na criação de estratégias de publicidade personalizadas. Embora possa parecer mais trabalhoso no início, os benefícios a longo prazo de uma abordagem original e autêntica superam em muito os resultados de copiar e colar.
Na VianaCom, estabelecemos um trabalho de contínua criatividade com as empresas que nos contratam. Nos reunimos com os clientes para alinhar as melhores estratégias e fornecer uma proposta eficaz aos objetivos desejados. Converse com nosso time comercial e tenha uma publicidade personalizada como a empresa merece. Clique aqui!
(*) Débora Lobo é redatora da VianaCom, agência de publicidade especializada em ISPs.
